Apa itu Tagline, Manfaat, dan Cara Membuatnya

Jika mau bisnis memperkuat dan maju, tagline dapat menjadi senjata yang cukup ampuh untuk memenangkan kompetisi. Ide kalimatnya dapat datang dari Anda sendiri sebagai owner, namun kalau tak percaya jangan ragu untuk berinvestasi dalam menggunakan jasa copywriter profesional. Jadi apa itu tagline?

Tagline ialah frasa/kalimat pendek yang gampang diingat dan digunakan dalam iklan agar audiens dapat mengenali produk yang diiklankan[1].

Kalimat pendek ini harus bisa memproyeksikan keseluruhan nilai yang Anda tawarkan kepada pelanggan dari bisnis Anda.

Kalimat tersebut ialah bagian dari identitas merek yang menjelaskan tentang bisnis Anda, visi & misi, termasuk janji/jaminan/manfaatnya bagi para pelanggan.

Tidak jarang tagline tertukar dengan semboyan padahal keduanya mempunyai kegunaan yang berbeda.

Tagline akan lanjut digunakan sebagai identitas brand, sementara semboyan merupakan frasa dalam kampanye pemasaran untuk produk tertentu dari suatu brand.

Ini alasannya kenapa bisnis Anda membutuhkan kalimat pendek yang mengena sebagai bagian dari strategi branding.

Anda dapat meringkas misalnya filosofi, visi dan misi, atau value bisnis Anda dalam kalimat pendek agar konsumen lebih mudah memahaminya.

Seperti tagline terbaru Coca-Cola, adalah “The Real Magic” berawal dari keyakinan bahwa bumi ini dapat menjadi tempat yang menarik.

Di dalamnya ada orang-orang luar biasa, terdapat peluang-peluang besar di luar dugaan, hingga tempat berlangsungnya peristiwa-peristiwa fantastis.

Pada waktu yang bersamaan frasa tersebut meng-highlight esensi Coca-Cola sebagai minuman ringan dengan citarasa yang tak dapat dilukiskan, unik, dan seolah-olah mengandung sentuhan magic.

Jadi brand ini menjanjikan audiens akan merasakan sensasi yang menyenangkan dengan citarasa unik Coca-Cola.

Tagline yang bagus membantu membedakan Anda dari perusahaan lain yang menyediakan produk serupa.

Apa pun jenis bisnis yang Anda tekuni, Anda akan selalu menghadapi persaingan yang kadang dapat begitu ketat.

Bagaimana Anda menonjol di pasar di tengah kompetisi yang sengit ini? Diferensiasi ialah jawabannya, salah satunya dengan kalimat yang catchy dan mudah diingat.

Sebuah tagline akan membikin konsumen tertarget mengingat brand Anda sebelum mempertimbangkan merek lain.

Jadi, bilamana pun mereka membutuhkan produk yang Anda jual atau layanan yang Anda berikan, brand Andalah yang akan terlintas pada benak mereka terlebih dahulu.

Pendeknya, sebuah tagline dan semboyan membikin bisnis Anda lebih mudah dikenali di industri Anda.

Contohnya Dove sebagai brand perawatan kulit terkemuka memilih frasa “Let’s Change Beauty” sebagai pembeda dari merek lain pada industri yang sama.

Melalui frasa tersebut Dove mendorong para wanita untuk tampil percaya diri karena seluruh orang mempunyai bentuk kecantikannya masing-masing.

Jika Anda dapat membikin konsumen tak hanya menyukai produk, tetapi juga memercayai brand Anda, maka Anda sukses menjaring pelanggan loyal.

Loyalty adalah apa yang membikin pelanggan bersedia membeli produk-produk terbaru Anda tanpa ragu, atau terlalu memikirkan alternatif lain di luar sana.

Membangun kredibilitas dan loyalitas bagi brand, salah satunya dapat dilakukan dengan membikin tagline yang menyentuh.

Hubungan emosional dapat terbangun, kalau kalimat tagline bisa membikin customer seakan mengenal dekat brand Anda.

Tagline juga berpotensi untuk membangun brand value Anda dari waktu ke waktu. Ketika Anda menggunakannya cukup lama, dapat jadi audiens bahkan mungkin lebih mengingat tagline-nya daripada nama perusahaan Anda.

Namun ada resiko juga untuk itu, adalah kalau tagline sudah tak relevan dengan perkembangan zaman.

Tidak heran beberapa brand terkemuka diketahui juga pernah memperbarui tagline mereka. Ini misalnya tagline McDonald’s “I’m Lovin’ It” menjadi “Lovin’ Beats Hatin”.

Konon selain untuk menyegarkan image-nya, frasa tersebut untuk membalas para haters di bumi maya dengan menyebarkan kebahagiaan.

Sebagaimana dilansir dari Bluleadsz[2] berikut ialah langkah-langkah merancang tagline untuk bisnis Anda.

Ketahui goals Anda sehingga dapat merepresentasikannya dalam seluruh aktivitas bisnis, termasuk tagline Anda.

Jika Anda misalnya mau mengubah bumi dengan produk Anda maka buatlah kalimat yang mencerminkan tujuan jangka panjang tersebut, dan di saat yang bersamaan menjelaskan dapat produk.

Ini misalnya frasa”creating a healthy future for tomorrow” untuk produsen makanan instan berbahan organik. Di sini perusahaan menjelaskan bahwa tujuan bisnisnya ialah menciptakan generasi penerus yang sehat dengan produk makanan organik.

Sebuah tagline harus bisa mengangkat berbagai hal yang menyangkut bisnis Anda, namun dengan kalimat yang singkat. Jadi pahami terlebih dahulu arah, termasuk USP (Unique selling proposition) perusahaan sehingga Anda dapat mengkomunikasikannya kepada audiens.

Ini misalnya faedah yang dapat konsumen petik dari produk Anda, bagaimana produk tersebut bisa meningkatkan kualitas hidup pelanggan, dan sebagainya.

Menulis kalimat pendek yang efektif, ringkas, dan mengena terkait bisnis Anda memang tak semudah membalikkan telapak tangan.

Luangkan waktu untuk merenungkan tentang bisnis Anda. Salah satu langkah paling simple untuk mendapatkan diksi yang pas dalam mendefinisikan brand Anda ialah dengan menuliskan apa yang terlintas dalam pikiran pada selembar kertas.

Hubungkan kata-kata yang berkaitan lampau lingkari kata-kata yang mempunyai kekuatan. Selanjutnya Anda dapat mulai menggabungkan kata-kata tersebut ke dalam frasa yang mendefinisikan siapa Anda, apa yang Anda lakukan, atau solusi yang Anda tawarkan.

Jangan lupa bahwa tagline harus mudah diingat sehingga Anda harus menggunakan kalimat yang pendek. Cermati sekali lagi apakah kalimat yang sudah Anda susun sudah cukup efektif dan hapus kata-kata yang sekiranya kurang penting.

Ini misalnya dua kata dengan pengertian yang sama, kata yang berpotensi membingungkan audiens, dan seterusnya.

Jadi alih-alih kalimat “Steak X lezat rasanya, murah harganya, cocok untuk mahasiswa”, Anda dapat meringkasnya jadi “Steak kaki lima, harga bintang lima”.

Selain lebih singkat, kalimat tersebut juga telah menjelaskan kalau harga kaki lima itu relatif lebih terjangkau sehingga pas untuk kantong mahasiswa.

Dalam merancang tagline hindari kata-kata yang berkonotasi negatif, sebaliknya, pilih diksi yang positif dan bisa membangun kesan yang bagus untuk brand Anda.

Untuk brand baru, menggunakan kalimat yang secara terang-terangan memerintah atau mengharuskan orang lain juga kurang bijak.

Pasalnya, saat ini konsumen mempunyai lebih banyak opsi produk yang sejenis daripada dahulu.

Jadi daripada menggunakan kata-kata “Belilah/pilihlah ini…” sebaiknya ungkapkan dalih kenapa customer perlu membeli produk Anda, atau pendeknya fokuskan pada faedah produk.

Anda punya definisi yang berbeda tentang apa itu tagline? Silahkan bagikan pendapat Anda pada kolom komentar. Jangan lupa share juga artikel ini pada media sosial Anda. Semoga menginspirasi.