7 Karakteristik yang Harus Dimiliki Sebuah Iklan

Mengenali apa saja karakteristik yang harus dimiliki sebuah iklan ialah pemahaman wajib bagi setiap pengiklan. Pasalnya, poin-poin ini sangat memengaruhi hasil kampanye iklan.

Semisal saat membikin kampanye Facebook Ads. Tanpa mengetahui karakteristik iklan yang baik, keuntungannya mungkin akan jauh di bawah biaya beriklannya alias boncos.

Seperti apa iklan seharusnya? Simak ulasan di bawah ini.

7 Karakteristik Utama dalam Sebuah Iklan

Agar dapat mencapai tujuannya, karakteristik yang harus dimiliki sebuah iklan ialah sebagai berikut:

1. Pesannya Bersifat Informatif

Iklan ialah sarana komunikasi dan informasi. Maka sebisa mungkin iklan harus menyampaikan informasi komplit dan spesifik.

Isinya tentang apa produknya, siapa penjualnya, kenapa harus membelinya, dan bagaimana langkah mendapatkannya.

Di satu sisi, Anda tak sedang menulis essay. Tidak perlu panjang-panjang, yang krusial informasinya tersampaikan secara jelas kepada audiens.

2. Menggunakan Kata-kata yang Persuasif

Menurut KBBI, istilah “persuasif” merujuk pada bujukan atau bujukan halus. Tujuannya agar orang merasa lebih percaya terhadap suatu hal.

Intinya, iklan tak boleh datar-datar amat atau terlalu memaksa. Kata-kata persuasif ialah pilihan yang paling pas.

Biasanya pengiklan melakukan ini dengan menciptakan kebutuhan agar orang orang tertarik membeli.

Contoh iklan Kredivo di atas sama sekali tak memaksa, tetapi penawarannya sangat menggiurkan.

Baca Juga: Contoh Iklan Penawaran

3. Menggunakan Bahasa yang Mudah Dimengerti

Bahasa ialah elemen krusial dalam komunikasi. Jadi, sebuah iklan harus menggunakan bahasa yang sasaran audiensnya dapat mengerti.

Bagaimana orang mau beli kalau mereka saja tak mengerti dengan iklannya?

Sah-sah saja tak menggunakan bahasa baku, asalkan masyarakat umum tetap dapat memahaminya.

Pikirkan bagaimana agar pesan krusial dalam promosi tersebut dapat tersampaikan dengan baik.

Pada poin ini, kuncinya ialah memahami siapa audiensnya. Itulah kenapa riset sangat krusial sebelum memulai kampanye iklan.

4. Iklan Dikemas Secara Menarik

Selanjutnya, karakteristik yang harus dimiliki sebuah iklan ialah menarik. Maksudnya iklan sebaiknya dapat mencuri perhatian khalayak ramai.

Setidaknya mereka berminat dulu untuk membaca, memandang atau mendengarkan iklan tersebut. 

Hal yang dapat didandani untuk membikin iklan yang menarik antara lain tampilan visual, headline, jargon, penawaran khusus, dan sebagainya.

Menurut studi oleh comScore pada 2017, iklan berdurasi pendek, 5 hingga 6 detik, lebih efektif menarik perhatian generasi sekarang.

5. Mengikuti Proses Seleksi Konsumen

Masih berhubungan dengan poin sebelumnya, di mana hasil kampanye iklan tergantung pada seleksi konsumen.

Dalam beriklan, pengiklan tak dapat mengendalikan tanggapan orang-orang terhadap iklannya. Mau beli atau tak ialah hak mereka.

Bahkan meski iklan sudah sangat menarik, audiens juga tak wajib memperhatikannya. 

Kesimpulannya, seberapa efisien kampanye iklan tergantung pada bagaimana proses seleksi dari konsumen.

6. Disalurkan Melalui Media Massa

Terakhir, karakteristik keenam ialah penyaluran iklan melalui media massa, bagus cetak, elektronik maupun internet.

Garis bawahi media massa, yang berarti pengiklan membutuhkan sarana untuk menjangkau khalayak lebih luas.

Ini ialah syarat absolut agar iklan dapat menjangkau targetnya.

Tempat untuk memasang iklan berdasarkan medianya seperti surat kabar, majalah, reklame, televisi, media sosial, metaverse, dan lain-lain.

Baca Juga: Jenis-jenis Iklan

7. Sarana Komunikasi Berbayar

Dalam strategi pemasaran, iklan ialah salah satu sarana komunikasi yang berbayar.

Pengiklan harus membayar untuk menargetkan perseorangan yang mereka inginkan.

Inilah bedanya personal selling lewat status WhatsApp dan beriklan melalui media massa. Ada biaya untuk menjangkau khalayak yang lebih luas.

Adapun biaya iklan di setiap media berbeda-beda, tergantung tempat dan kemampuan jangkauannya.

Pakar menyarankan upaya mini mengeluarkan 7-8% dari pendapatan kotor untuk beriklan.

Kesimpulan

Setiap karakteristik yang harus dimiliki sebuah iklan ialah elemen wajib. Jika lenyap satu poin saja, maka esensinya mungkin akan berubah. 

Iklan itu informatif, persuasif, menarik, terbit di media massa, dan berbayar. Hasil akhirnya juga tergantung pada respons konsumen. Pahami seluruh hal tersebut sebelum memulai kampanye iklan Anda.